Вступление
Знаменитый логотип Нестле — птичье гнездо и мать, кормящая птенцов — дань уважения фамильному гербу основателя бренда Анри Нестле. Он был запатентован еще в 1868 году и остался почти неизменным до сих пор.
Лого Toyota — стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой — напоминание об истории концерна, занимавшегося производством ткацких станков.
Если у вашей компании нет впечатляющего прошлого, а у основателя — фамильного герба, это не повод расстраиваться. Придумать логотип для бренда, который войдет в историю — задача непростая, но выполнимая.
Изучаем, каким должен быть логотип современной компании, и как избежать ошибок в разработке символа бренда.
Лого всякие нужны
Если подойти к вопросу технически, первое, что нужно определить: в каком виде вы хотите видеть логотип:
- символьном (как у Apple или Mercedes) — легко запоминается аудиторией и вызывает устойчивые ассоциации с брендом;
- текстовом (как у Facebook и Sony) — важно, чтобы шрифт надписи был фирменным и легко воспринимался, например, как у Disney;
- в виде эмблемы (как у Starbucks) — обычно за таким лого стоит история или традиции компании;
- комбинированном (как у Adidas) — сочетание символа и фирменного шрифта позволяет выделиться среди конкурентов;
- буквенно-цифровом (как у Chanel) — используется, если нужно обозначить инициалы, год создания или сократить длинное название до узнаваемого знака, например Hewlett-Packard → hp.
Также нужно определиться с формой: круг, квадрат, прямоугольник, горизонтальные или вертикальные линии и т.д. Психологи даже приписывают формам определенные черты характера.
Так, круг = единение, дружба; квадрат = постоянство; горизонтальные линии = спокойствие (по аналогии с волнами) и т.д.
Если хотите заложить в свой логотип конкретный посыл, поинтересуйтесь, как правильно интерпретировать различные формы предметов.
Цвет настроения …
В выборе правильного цвета создателям логотипа приходится, пожалуй, сложнее всего. Первое и самое важное, что нужно помнить: цвет — самая запоминающаяся часть логотипа. Он помогает усилить восприятие и создать нужную эмоцию.
Вся айдентика бренда должна быть в едином цвете и вызывать понятные ассоциации. Попросту говоря, увидев цвет логотипа на кружке или блокноте, человек сразу же связывал его с вашим брендом.
Вполне логично предположить, что розовый не подходит для презентации финансового учреждения, а черный — для стоматологической клиники. Но привычный синий уже давно используется конкурентами. И вам как-то нужно выделяться.
Обратите внимание на эмоции, которые вызывает у человека тот или иной оттенок. Например, для медицины хорошо подойдет голубой, бирюзовый, белый.
Серый символизирует роскошь и стиль и придает предметам больше формальности.
Красный одновременно сигнализирует об опасности и выражает страсть. Зеленый = спокойствие, свежесть, новизна и т.д.
Воспользуйтесь подборкой книг по психологии цвета прежде, чем принять окончательное решение о дизайне вашего логотипа.
Поиграть со шрифтами
Шрифт точно так же, как и цвет, вызывает определенные эмоции у людей. Рукописные и витиеватые надписи ассоциируются с респектабельностью и богатством. Мультяшные шрифты настраивают на игривый лад. Простые и лаконичные говорят о деловых отношениях и т.д.
Чтобы выбрать подходящий шрифт, воспользуйтесь советами:
- стиль шрифта соответствует нише бизнеса (можете одним глазком подсмотреть у конкурентов);
- он хорошо читается в мелком и крупном формате — надпись должна быть легко узнаваема и на билборде, и на спичечной коробке;
- шрифт должен сочетаться со всеми другими элементами логотипа (рисунки, знаки и пр.) и фирменным стилем в целом.
Правильный символ компании должен обладать определенными качествами, чтобы выделяться среди конкурентов и быть запоминающимся. Ниже приводим чек-лист, из чего должен состоять хороший логотип.
7 признаков качественного логотипа бренда
— Эмоции
Хороший логотип дарит положительные эмоции. Он не должен быть слишком вызывающим или сложным для понимания. Не нужно закладывать в него скрытые смыслы или иронию. Не все поймут ее. Фирменный знак должен вызывать именно те эмоции, которые вы даете своей целевой аудитории.
Как не нужно делать: Логотип Олимпийских игр-2012 заставил недоумевать многих. А вот нужных “спортивных” эмоций кривые фигуры не вызвали ни у кого.
— Ассоциации
Если по логотипу можно понять, чем занимается компания — это идеальное решение. Да, можно привести в пример знаменитые бренды, вроде Mcdonald’s или Coca Cola: в их лого нет ни малейшего намека на бургеры и бутылку газировки. Но эти компании не нуждаются в представлении.
Как не нужно делать: Не допускайте двусмысленных образов, чтобы не получилось, как у этой небольшой компьютерной компании… Там нарисована мышка, если вдруг вы подумали что-то не то.
— Логика
Все элементы должны быть взаимосвязаны и последовательны. Можно сделать просто красивую картинку, а можно создать символ, понятный большинству людей. Чтобы создать хороший логотип, дизайнеру нужно изучить историю компании, род деятельности, узнать “фишки” бизнеса и руководства.
Как не нужно делать: какой продукт рекламирует этот веселый круг? На картинке — спутниковая антенна от польской компании, подключающей мобильное телевидение.
— Оригинальность и уникальность
Логотип не должен даже отдаленно напоминать другой бренд. Особенно, более раскрученный. Примеры удачного “закоса” под популярные марки можно пересчитать на пальцах одной руки.
Хороший логотип должен работать по схеме: увидел один раз — узнал сразу же. Чтобы этого добиться, нужно попотеть над своей “изюминкой”.
Для того, чтобы проверить, насколько ваш фирменный знак запоминается, покажите макет знакомому, а через несколько дней (лучше даже через неделю) попросите его описать изображение своими словами. Если он перепутает его с логотипом другой компании, меняйте концепцию.
Как не нужно делать: попробуйте найти 10 отличий между сервисами Path и Pinterest.
— Простота
В поисках уникальных “фишек” для логотипа дизайнеры иногда настолько усложняют изображение, что разобраться в нем непросто даже самой компании. При выборе логотипа следуйте простому правилу: “Краткость — сестра таланта”. Оно еще никого не подводило.
Минимализм, четкие линии, отсутствие замысловатых завитушек — признаки современного и качественного логотипа.
Как не нужно делать: греческое кафе “Мамина выпечка” захотело уместить в фирменном знаке все лучшее сразу — маму, печь, семейный очаг. Получилось ли у них — судите сами.
— Универсальность Об этом мы говорили чуть выше: ваш логотип должен одинаково хорошо выглядеть и на больших рекламных щитах, и в интернете, и на открытке, и в электронной подписи и в уменьшенном варианте.
Он не должен терять качество при масштабировании. Изображение должно хорошо просматриваться на сувенирной продукции, а оригинальный цвет — быть одинаковым независимо от способа печати.
Как не нужно делать: мало кто знает, но первый логотип Apple нельзя было назвать идеальным. Именно поэтому в 1977 году его заменили на узнаваемое надкушенное яблоко.
— Актуальность Изображение бренда должно соответствовать окружающему миру. Именно поэтому многие компании время от времени проводят ребрендинг. Но не увлекайтесь современными трендами сверх меры. Хороший логотип, как дорогое вино, должен пройти проверку временем.
Мода изменчива, а ценности, заложенные в ваш фирменный стиль — вечны. Отдайте предпочтение простоте и смыслу.
Как делать не нужно: в 2008 году компания Pepsi потратила 1 млн. долл, чтобы разработать новый логотип. В поисках креативного решения дизайнеры не придумали ничего лучше, чем сделать его похожим на старый. Новый символ бренда вызвал кучу насмешек в сети, т.к. напомнил многим толстого человека.
Новый лого Pepsi:
Разработка логотипа для бренда — сложная и кропотливая задача. Одного только вдохновения недостаточно для создания качественного продукта. Нужно тщательно изучить психологию клиентов, разработать концепцию презентации бренда в целом и предусмотреть множество факторов.
Именно поэтому такую работу лучше доверять профессиональным студиям. Командная работа позволит соблюсти единую концепцию бренда и достичь желаемых результатов!
