Вступление
Новые стандарты в разработке и продвижении сайтов появляются чаще, чем их успевают внедрять. Скорость диджитал сферы такова, что эффективность популярных еще “сегодня” инструментов маркетинга уже будет вызывать сомнения “завтра”.
Чтобы быть на шаг впереди конкурентов, мало просто отслеживать тенденции, нужно понимать, к чему они могут привести.
Мы собрали основные тренды в разработке и рекламе на этот год в нашем материале. А также проанализировали их с точки зрения возможностей и рисков для бизнеса.
Тенденции веб-разработки
В 2018 году популярность лендингов, мобильных приложений и mobile-friendly дизайна приобрела огромные масштабы. Клиенты все больше склоняются к тому, что им нужен не просто сайт, а комплексное решение бизнес-задач.
Упор делается на дизайн, а не сложный функционал, сайты становятся одновременно более простыми, но более стильными. Поэтому на первый план выходит уникальное оформление и продуманный UX-дизайн.
Растет популярность мобильных приложений. Они индексируются поисковыми системами, если запрос идет с мобильного устройства.
На что стоит обязательно обратить внимание в 2019 году:
Адаптивность
- Возможности: мобильный трафик уверенно растет, востребованность приложений тоже. К интернету подключаются все больше вещей: от смарт-часов до холодильников.
- Угрозы: поисковики минимизируют выдачу сайтов, которые плохо отображаются на мобильных устройствах.
- Перспективы: адаптивность к мобильному интерфейсу — больше не “тренд”, а важная необходимость. Тенденция сегодняшнего дня — верстка веб-приложений для маленьких экранов.
Обратите внимание на технологии прогрессивных веб-приложений (PWA) и ускоренных мобильных страниц (AMP) — они помогут подняться в результатах выдачи.
Омниканальность
- Возможности: сайт — больше не единственная возможность коммуникации с клиентом. Для активных продаж используются социальные сети, маркетплейсы и различные площадки.
- Угрозы: корпоративные сайты вытесняются другими типами. Наблюдается нишевая специализация разработчиков, растет популярность ресурсов под конкретные мероприятия.
- Перспективы: минималистичный дизайн плюс сложные взаимодействия (переходы в хедере, подсказки, удобные ссылки на соцсети и прочие площадки) — вот, что поможет выделиться и занять более прочные позиции. Индивидуальный дизайн, фирменный стиль и авторские решения выходят на первый план, вытесняя громоздкие функциональные “фишки”.
Голосовой поиск
- Возможности: помощники в смартфонах, умные колонки и искусственный интеллект завоевывают симпатии по всему миру. Голосовой поиск помогает даже детям и старикам взаимодействовать с гаджетами без сложного обучения.
- Угрозы: e-commerce использует возможности голосового поиска уже несколько лет подряд, но сегодня их можно применить к любому бизнесу. По прогнозам, к 2020 году более 50% поисковых запросов будут осуществляться с помощью голоса
- Перспективы: оптимизация приложений и сайтов под голосовые запросы — must do для перспективного бизнеса. Но, если хотите быть на шаг впереди, подумайте о разработке голосовых приложений для умных колонок и прочих гаджетов. Это позволит расширить аудиторию и увеличить продажи.
Клиентоориентированность сайта
- Возможности: кроме адаптивности и скорости загрузки, важную роль в популярности ресурса играет полезный и необычный контент, а также максимально удобный функционал.
- Угрозы: поисковики отдают все больше трафика крупным товарным, новостным или навигационным площадкам.
- Перспективы: чтобы остаться в тренде, бизнесу необходимо не только своевременно подстраиваться под предпочтения пользователей, но и увеличить свое присутствие на тематических ресурсах. Что касается удовлетворения запросов, отметим, что сегодня очень популярны развернутые и подробные ответы, а также видеоконтент. YouTube становится отдельной поисковой системой.
Комплексные услуги
- Возможности: если бизнес хотел выйти в онлайн, то он это уже давно сделал, а новые проекты появляются не ежедневно. Сегодня на первый план выходит не столько разработка сайтов, сколько комплексное решение стратегических задач.
- Угрозы: важно понимать, как будет окупаться ресурс и что с ним делать дальше. Основательные разработки уступают место маркетинговой поддержке. Все больше внимания уделяется фирменному стилю, необычному контенту и поэтапному развитию сайта.
- Перспективы: комплексные услуги по созданию и продвижению сайтов вытесняют “просто разработку” или “просто SEO”. Девелопмент, дизайн,техническая поддержка, интернет-маркетинг, наполнение сайтов реализуются в рамках единой стратегии. Компании не только достигают высоких результатов, но и экономят бюджет.
Какой будет реклама в интернете в 2019 году?
Высокая конкуренция в контекстной и таргетированной рекламе порождает ее удорожание, а нашествие агрегаторов (маркетплейсов) монополизирует рынок. Чтобы мелкому и среднему бизнесу не потеряться в этой среде, стоит обратить внимание на следующие тренды:
- Отзывы и оценки пользователей перевешивают рекламные слоганы. Лайки, репосты, отзывы в карточке Гугл оказывают больше влияние, чем оплаченные объявления.
- Персонализация рекламных объявлений растет. Возможности big data позволяют таргетировать рекламу по огромному числу параметров.
- Интерактивные форматы объявлений: видео, сториз в Facebook и Instagram и т.д. лидируют по окупаемости вложений.
- Происходит смещение фокуса внимания с бренда на полезность. Самолюбование и громкие слоганы о “молодой и перспективной команде” уходят в прошлое. Сегодня в авангарде — полезное действие: глубокое исследование темы, интерактивные мероприятия, вовлекающий контент. Логотип бренда может незаметно присутствовать в уголке страницы, но не более.
Как применить модные тренды на пользу вашему бизнесу?
От всех этих тенденций могут опуститься руки и закружиться голова. Как угнаться за новинками и не выпасть из диджитал сферы на самые последние строчки в выдаче?
Мы собрали все рекомендации по трендам 2019 года в небольшой чек-лист:
- Используйте комплексный подход к разработке и онлайн продвижению сайта.
- Внедряйте уникальный и качественный дизайн, применяйте авторские решения, создавайте фирменный стиль во всех каналах коммуникации с клиентами.
- Делайте упор на клиентоориентированный сайт: он должен быть удобным, полезным и соответствовать запросам пользователей.
- Не пренебрегайте присутствием на тематических площадках и маркетплейсах.
- Адаптируйте сайт для мобильных устройств и оптимизируйте его под голосовой поиск.
- Делайте приложения с прицелом на дальнейшее развитие технологий и искусственного интеллекта.
- Используйте визуальный контент в рекламе.
- Максимально персонализируйте рекламные обьявления.
- Делайте контент с “человеческим лицом” — им охотнее делятся, он чаще получает отклики. Рассказывайте хорошие истории даже, если работаете с бизнесом. Ведь за аббревиатурой В2В всегда стоит человек.
Чтобы всегда быть в курсе всех изменений и своевременно внедрять их, привлекайте к работе высококлассных специалистов. А лучше закажите комплексное решение в Verskovo. Мы поможем создать и раскрутить сайт, а также создать уникальный дизайн.
