Вступление
Рассказать о SEO в двух словах —это примерно, как….наиграть Богемную Рапсодию из двух нот. Попросту говоря — невозможно. Ведь работа по выведению сайта на первые позиции в поисковых выдачах очень сложная.
Если вы впервые столкнулись с SEO оптимизацией и не знаете, что собой представляет эта услуга, наша статья поможет разобраться базовых понятиях и терминах.
Зачем вашему сайту SEO?
SEO (аббревиатура от англ. Search Engine Optimization) — определенный объем работ, направленный на поднятие позиции сайта в поисковой выдаче. Редкий пользователь поисковиков доходит дальше второй страницы. Задача SEO как раз и заключается в том, чтобы ваш ресурс попал если не в 10 первых строк выдачи, то хотя бы в ТОП-20.
Основные инструменты SEO:
- аудит сайта, выявление и устранение технических ошибок;
- формирование семантического ядра (набор ключевых слов по основным целевым запросам);
- анализ конкурентов и бизнес ниши;
- наращивание ссылочной массы;
- работа с контентом и т.д.
Техническую оптимизацию сайта еще называют базовым SEO. Именно с него начинается продвижение. При правильном подходе базовое SEO делается один раз: перед запуском нового сайта или после аудита уже существующего.
Дальше проводятся оптимизация контента, наращивание ссылочной массы и прочие мероприятия. Комплексное SEO продвижение — это постоянная работа над сайтом, которая помогает повышать позиции сайта или не дает ему снизиться с уже имеющихся.
Заниматься ссылками или текстами до того, как будет проведена техническая оптимизация, не имеет никакого смысла.
Обычно при разработке сайта, веб-студии сразу проводят работы по базовой SEO-оптимизации. Их стоимость указана в договоре либо обсуждается дополнительно. Но без базового SEO открывать сайт для индексации поисковыми системами не стоит: он сразу же опустится вниз, и чтобы продвинуть его в поисковой выдаче потребуется много времени.
Базовое SEO: основные шаги
Для достижения максимально эффективного результата программист и SEO-шник должны работать синхронно. Чтобы сайт получил первый целевой трафик, необходимо оптимизировать его техническую структуру:
- “Рисуем карту”: какие бы сложнейшие алгоритмы не использовали поисковые системы, их нужно направить к вашему сайту: “нарисовать” понятную карту. Это поможет поисковику быстрее добраться до определенных страниц или разделов. Поэтому на сайте обязательно должен быть файл sitemap.xml. Выглядит он примерно так:
- Настраиваем robots.txt — в этом файле указывается, какие страницы нужно индексировать, а какие нет. Некорректная настройка файла может привести к тому, что информация, которая должна быть скрыта от чужих глаз, попадет в поисковую выдачу. А от этого может пострадать ваша репутация.
- Прописываем метатеги — это часть программного кода, которая помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на странице. К основным метатегам относятся:
Title — помогает понять содержание страницы. Он непосредственно влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому нужно максимально точно прописывать текст в title. Ширина его отображения ограничена 70 символами (в Яндексе) или 480 пикселями (в Гугле), поэтому не нужно туда включать все ключевые запросы.
Пример title:
H1 — заголовок на странице. Так же, как и title, он сообщает о содержании страницы сайта и дает понимание, о чем будет текст. Заголовки нельзя дублировать на разных страницах сайта. Для структурирования текста используются подзаголовки следующих уровней H2 — H6.
Description — описание содержания страницы. Обычно оно выводиться в сниппете поисковой выдачи. Поэтому description должен “цеплять” пользователя и отвечать на его целевой запрос, чтобы он захотел зайти на ваш сайт. Пример description:
Также к базовым техническим работам относятся:
- удаление дублирующих страниц: например, страниц с одинаковым контентом;
- настройка редиректов 301 и 302 —перенаправление пользователей и поисковиков на адрес, который отличается от запрашиваемого. Например, в случае временного или постоянного перемещения страниц. Или для того, чтобы, набирая в строке поиска название вашего сайта с www или без www, пользователь попадал на один и тот же сайт.
- настройка страницы 404 и ее правильное оформление — для того, чтобы пользователь оставался на сайте после перехода по некорректному url;
- настройка человекопонятных url (ЧПУ) — чтобы пользователю было интуитивно понятно, куда он направляется. Это не только привлекает визуально, но и положительно сказывается на продвижении. Согласитесь, что “verskovo.ru/kontakty/” выглядит намного привлекательнее, чем “mysite.ru/index.php?category=21&page=713”.
Это самые простые базовые технические настройки SEO оптимизации. Всего же их более 50. Идеально, если они будут внедрены еще на этапе разработки. Если же ваш сайт уже давно работает, то технический аудит и устранение ошибок — программа минимум для продвижения.
Оптимизация контента
Четкая структура и правильная разметка контента легче воспринимается поисковыми системами. Пользователи также с большей охотой переходят на сайты, которые предоставляют уникальный и оптимизированный контент. Для этого нужно провести ряд работ:
- составить метатеги (titlle, description и т.д.), содержащие ключевые слова, для каждой отдельной страницы;
- написать уникальные и полезные тексты с использованием ключевиков. Важно!:злоупотребление ключевыми фразами и словами в тексте вызывает не только отторжение у пользователей, но и у алгоритмов поисковых систем. Не допускайте переспама;
- структурировать тексты: для каждой темы лучше выделить одну страницу, тексты должны быть поделены на абзацы, обязательно использование заголовков и подзаголовков;
- удалить битые и дублирующиеся ссылки, сделать оптимальную внутреннюю перелинковку и анкоры.
Базовое SEO — это фундамент продвижения сайта. С его помощью можно дать понять поисковым системам, где находится сайт, какая у него структура. Вкратце рассказать о каждой странице и направить пользователя по конкретному целевому запросу. Уже благодаря этому вы можете опередить конкурентов и привлечь целевой трафик.
Начинать заниматься базовой SEO оптимизацией стоит как можно раньше — еще на этапе разработки. На правильной основе намного легче построить эффективную стратегию продвижения, сократить время и бюджет на раскрутку сайта.
Такой большой объем работ требует участия квалифицированных специалистов. Доверяйте работу только специализированным веб-студиям: методики, которые используются в Verskovo, проверены годами и подтверждены благодарными клиентами. Не знаете с чего начать SEO продвижение? Получите бесплатную консультацию в Verskovo по всем интересующим вопросам.
